商标被抢注！企业如何应对？

有钱任性，这个词用在瑞幸咖啡身上再合适不过了。

成立18个月就IPO，开了近3000家门店，估值近50亿美金，堪称史上最快IPO公司，市值近300亿人民币。

一切犹如狂风骤雨般迅速，而商标被抢注却始料未及！已经投入那么多钱，商标却被抢注，万一商标最后被注册成功，不就是变现替别人打广告？！

巨资投入小鹿茶为求盈利

电梯广告、电影院广告、新用户首杯免费等等，瑞幸咖啡如此巨大的营销投入也终是有捉襟见肘的时候，面对亏损，从一开始的“我们亏得起，账上资金充足”，转变为现在的“我们马上就能盈亏平衡了”，可见其对盈利的迫切。于是，今年4月，小鹿茶推出了。

在小鹿茶方面，瑞幸咖啡也是下足了功夫，签约刘昊然代言、开发布会、请知名民谣乐队鹿先森乐队写歌等等，大赚粉丝经济的钱。

不幸的是，投入巨大，商标却被“挟持”。

小鹿茶商标被抢注

据了解，瑞幸咖啡共申请注册了44件“小鹿茶”商标，第一批注册于2019年3月25日，主要注册的是30类和32类；第二批注册于2019年4月23日，注册另外41个类别；第三批注册于2019年08月07日，注册了43类。

遗憾的是，在这一二批注册时间的中间，有人抢注了43类“小鹿茶”商标，注册时间早于瑞幸咖啡。

这件商标申请注册于2019年3月28日，申请人名为程斌，申请商标用于备办宴席; 咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 饭店; 快餐馆; 酒吧服务; 汽车旅馆; 流动饮食供应; 茶馆等服务中，目前这件商标还在实质审查阶段。

第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务，以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。而瑞幸咖啡要想从事连锁经营管理，就逃不开43类。

如果这件商标注册成功，势必会对2019年08月07日瑞幸咖啡自己申请的43类有影响，瑞幸咖啡要想拿下这件商标，就得等到这件商标初审公告的时候申请异议。

不过，这件商标能不能过初审还是另外一回事了，因为在这之前，还有一家公司申请过43类的“小鹿茶山”，这个商标和“小鹿茶”仅一字之差，而且类别相同，有很大可能性构成近似。

据了解，瑞幸咖啡共申请注册了44件“小鹿茶”商标，第一批注册于2019年3月25日，主要注册的是30类和32类；第二批注册于2019年4月23日，注册另外41个类别；第三批注册于2019年08月07日，注册了43类。

遗憾的是，在这一二批注册时间的中间，有人抢注了43类“小鹿茶”商标，注册时间早于瑞幸咖啡。

这件商标申请注册于2019年3月28日，申请人名为程斌，申请商标用于备办宴席; 咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 饭店; 快餐馆; 酒吧服务; 汽车旅馆; 流动饮食供应; 茶馆等服务中，目前这件商标还在实质审查阶段。

不难看出，瑞幸咖啡在“小鹿茶”商标的磨难才刚刚开始，即使在发现商标被抢注之后，瑞幸咖啡疯狂注册了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商标，让商标申请量直逼上千，但不能注册43类“小鹿茶”的可能性依旧让其背负巨大的风险。

事实上，在茶饮行业，被抢注商标、被山寨拖垮的案例比比皆是，例如鹿角巷、答案茶等等。

被山寨“绊倒”的鹿角巷

鹿角巷是台湾茶饮品牌，创立于2013年，其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年鹿角巷进入内地，在上海开设首家国内门店，2018年3月利用抖音的宣传在国内一夜爆红，随后便陷入了山寨旋涡。

据了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家，且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店，令消费者真真假假分不清楚。

而商标被抢注想必是山寨气焰嚣张的最大原因了。

根据商标网查询，“鹿角巷”相关的商标共被申请433次，而官方申请注册的寥寥无几。

当然，针对山寨，鹿角巷也是积极维权，但面临的损失与日俱增。

所以，永远不要低估自己的实力，商标早注册为好！